阆中：一袭汉服带动国潮经济

3月31日，“2026阆中汉服纪”AI先导片正式上线，以“袍行阆苑·梦回千年”为主题的国风活动正式启动。

穿汉服、游阆中，正成为这个春天最时髦的打开方式。古城内，从张飞庙到贡院，从中天楼到华光楼，随处可见衣袂飘飘的身影。曾经“小众奇趣”的汉服，如今成为日常风景。这一变化的背后，是阆中连续多年打造“汉服纪”IP的精心布局，也是年轻一代文化自信的生动注脚。随之而来的，是汉服租赁、妆造设计、旅拍跟拍等一条完整产业链的蓬勃生长。

A汉服打卡一场沉浸式穿越体验

清明假期首日，阆中古城迎来八方游客。夜幕降临，中天楼下，一场“国风快闪”正在上演。国潮MC、乐手与舞者齐聚一堂，用动感的音乐和灵动的舞蹈，吸引身着汉服的游客参与这场狂欢，共同解锁传统文化的新潮打开方式——“蹦古迪”，“潮”味十足。

“我们因为三国故事慕名而来，穿上汉服站在张飞庙前，氛围感直接拉满。”在汉桓侯祠，来自陕西的大学生陈欣与朋友手持团扇。陈欣身着一袭宋风竹绿色青衫，她的朋友则化着精致的“虞姬妆”，与古城的青砖黛瓦相映成趣。

“我们在古城附近一家汉服馆租了衣服、做了妆造，换来了一场沉浸式‘穿越’体验。”陈欣告诉笔者，正是为了这份“穿越感”，她们选择了汉服巡游，“拍照很出片，而且也不贵。”

在贡院广场，来自重庆的吴先生和女友正在一处打卡墙前驻足。吴先生身着朱樱色状元服，颇有几分“春风得意马蹄疾”的意境。“在网上刷到好多人穿汉服在阆中古城打卡的照片，觉得特别有意思，所以第一站就直奔这里。”吴先生说，他们在古城内的汉服馆租了汉服，希望用这种方式留下独特的“阆中记忆”。

从汉桓侯祠到贡院，再到中天楼和华光楼，身着汉服、手握团扇的游客往来不断。衣袂飘飘，环佩叮当，行走在青石板路和碧瓦朱檐下，他们成为古城最灵动的风景。在古城及周边，数十家汉服体验馆聚集，已形成颇具规模的“汉服一条街”。

B妆造跟拍“好看不贵”体验足

“阆中文旅做得越来越好了，游客量持续攀升。游客来了想留下美美的照片，汉服体验就是最好的方式之一。”古城内一家汉服馆店主告诉笔者，年轻女性和家庭游客是主要消费群体。

笔者走进一家汉服馆，只见两排化妆镜整齐排开，环形补光灯将镜前映照得透亮。长桌上粉饼、唇釉、发簪等琳琅满目，仿佛一座小型东方美学工坊。化妆师们正为顾客描眉画唇，描画晕染间，顾客脸上渐渐呈现出古风妆造的大气与华美。

化妆区右侧是店内的“宝藏区”。上百件不同朝代的服装整齐悬挂，“小唐风”妆造清新可爱、“大唐风”妆造华美绮丽、战国袍古朴沉郁、明制汉服端庄典雅……不少顾客穿梭其间，仔细挑选、试穿。

“纯妆造加汉服租赁一般在150元至200元之间，性价比很高，学生也能接受。”汉服店店主介绍，正是这种“好看不贵”的体验，让汉服消费从“一次性打卡”逐渐变成“反复种草”的国风时尚。

除了汉服租赁，旅拍跟拍也是一大消费热点。笔者走访发现，古城周边的汉服体验馆普遍提供“妆造+跟拍”套餐，摄影师跟拍时长约一小时，可根据顾客需求提供多张精修照片，整体价格在300元左右，约半数顾客会选择跟拍服务。从妆造到出片，一条龙服务让游客无需费心，轻松就能带走一套古风大片。

近年来，越来越多全国各地的游客身着汉服，在阆中古城感受三国文化与科举文化的独特魅力，汉服消费持续升温。汉服体验、古风摄影等业态蓬勃兴起，形成了从服饰租赁、妆容造型到专业摄影、后期制作的完整产业链，持续助推文旅消费规模跃升。

C品牌塑造“汉服纪”IP成标杆

据了解，“2026阆中汉服纪”将持续至5月4日。活动期间，将推出5大沉浸式小剧场和一场“汉服之夜”演出，并创新引入“PIN证体系”沉浸式体验，融合多元国风元素，打造一场春日文旅盛宴。

阆中汉服纪自2023年首次举办以来，已发展成为阆中文旅领域的标志性IP。据主办方、阆中文旅产业投资有限公司相关负责人介绍，前三届活动有效吸引了大量年轻游客，带动了汉服租赁、餐饮住宿、非遗文创等相关产业发展。同时，通过线上线下联动传播，阆中文旅的品牌影响力得到显著提升，汉服纪活动已成为川东北文旅融合发展的典型案例。

本届活动在前期基础上对体验内容进行了全面升级，形式更加丰富，文化内涵进一步深化。活动期间，阆中古城将设置多重体验项目。其中，首次推出的“PIN证体系”分为“文运”与“武勋”两条主线，覆盖汉桓侯祠、贡院、文庙、中天楼、川北道署5个核心景点。游客通过参与集章打卡、互动问答等活动，收集“义桃PIN”“学霸PIN”等限量徽章。集齐5枚徽章后，可获得“阆中古城时空旅人”认证，并解锁相应文旅权益。

每周末的活动安排同样密集。4月4日，“国风快闪”率先上演；4月18日至19日，“阆苑华章”盛典将带来甲胄巡游、十二花神展演、国风音乐会、汉服走秀等多项活动，古风歌手王敬轩也将登台演出。

为保障游客体验感，阆中古城推出了一系列惠民措施。活动期间，身穿正规汉服的游客可免费游览古城10余个核心景点，合作酒店针对汉服爱好者推出住宿优惠。官方平台还同步上线了限量门票抢购服务。

阆中文旅产业投资有限公司相关负责人表示，本次汉服纪活动既是对阆中传统文化的传承与创新，也是推动文旅产业高质量发展的重要实践。未来，阆中将继续深耕文旅融合产业，打造更多具有吸引力和影响力的文旅IP，以更优质的服务和更丰富的产品迎接各地游客，让千年古城焕发新的活力。

■短评

一袭袭承载着千年文化的衣裳，正以崭新的姿态融入阆中的文旅消费场景。它不仅是游客打卡拍照的道具，更是一场融合文化自信、专业服务与情感体验的“东方美学复兴”。

从游客的热情追捧，到商家的匠心经营、产业链的逐步完善，再到文旅品牌的打造升级，汉服消费正以鲜活的姿态，为阆中文旅注入源源不断的国潮活力。

来源：南充日报